Невозможно не заметить снижение ограничивающей атмосферы в модной индустрии. На соседних вешалках в масс-маркете висят джинсы-трубы и ультраузкие джинсы-скинни. В соседнем отделе — и пышные, многослойные юбки, и мини модели. Картина, ещё десять лет назад казавшаяся невозможной, сегодня стала реальностью. Индустрия моды переживает трансформацию: тренды перестали быть жёсткими диктаторами, уступив место индивидуализации и осознанному выбору. Но даёт ли эта свобода ответы или порождает новые вопросы?
Когда мода не оставляла выбора
Ещё не так давно мода функционировала по принципу «вертикали власти». Тренды спускались сверху и становились жёстким ограничением для большинства людей. Вещи, маркированные индустрией как «немодные», практически исчезали из магазинов — их невозможно было найти, даже если они были удобны или подходили конкретным людям. Эта система полностью игнорировала разнообразие телосложений, не говоря уже о различиях в весе или тем более индивидуальных, нетипичных особенностях тел. Покупателям оставалось только подстраиваться под предложение, а предложение ориентировалось практически исключительно на усредненные стандарты.
Эра индивидуализации
Сегодня ситуация наконец начала меняться в положительную сторону. Вне зависимости от актуальных трендов, в магазинах мирно соседствуют вещи разных силуэтов и направлений. Эта адаптация рынка отражает запрос на разнообразие и уход от унификации.
Главный плюс такого подхода — возможность проявления осознанности. Покупатели больше не загнаны в узкие рамки одного тренда, можно выбирать то, что действительно комфортно и соответствует внутреннему ощущению. Мода перестала маркировать целые категории вещей словом «немодно», возвращая людям право на собственный вкус, а следовательно, выбор.
Сложность выбора и забытые тела
Однако у этой тенденции есть и оборотная сторона. Та же самая адаптация, дающая свободу, одновременно усложняет отношения с модой для обычных людей, не вовлечённых в эту сферу. Чтобы определиться со своим внешним видом, теперь необходимо хорошо понимать себя, свои предпочтения и особенности, образ жизни. Раньше, в случае неудачи, можно было сослаться на «неудачно подходящий лично мне тренд» — это снимало ответственность и упрощало решение. Сейчас такой возможности меньше: если трендов много, объяснить неудачный образ их отсутствием уже не получится.
При этом важно отметить, что несмотря на очевидные положительные сдвиги, индустрия моды все ещё слишком сконцентрирована на нормотипичных людях. Для людей с плюс-сайз параметрами поиск одежды, которая будет красиво сидеть, а не просто скрывать фигуру, остается сложной задачей. Но если для этой категории покупателей хотя бы появляются отдельные линейки, то для людей с более индивидуальными особенностями телосложения поиск подходящей одежды превращается в задачу «со звёздочкой». Магазины предлагают разнообразие фасонов, но оно по-прежнему рассчитано на «среднестатистических» покупателей.
Вывод
Таким образом, несмотря на сохраняющиеся проблемы (особенно для людей с нестандартными параметрами), общий вектор движения моды в сторону индивидуализации осознанности внушает оптимизм. Присутствует надежда на дальнейшее улучшение ситуации, когда индустрия моды действительно перестанет игнорировать многочисленные внешние различия людей.
Марина Хренкова специально для СИ World Russia (Мир России)
